比年来，俄罗斯的化装品市场在急速扩展。按照[Staraya Krepost]等威望机构供给的数据，2005年，俄罗斯海内化装品的贩卖额同比增加12.9%，到达70亿美元，与贩卖额仅为30亿美元的2000年比拟，贩卖额在短短5年间奇观般地增加了2-3倍。俄罗斯成为了天下化装品市场中不成不放在眼里的新兴市场。为能给有志于进入俄罗斯市场的化装品出产商供给参考看法，文本将按照各威望机构供给的数据，剖析探究俄罗斯化装品市场开展的配景、近况及将来趋向。

这八年来，在以石油经济为主力的动力经济高速开展的动员下，俄罗斯的经济失掉了高速的增加。按照俄新社经济不雅察家供给的数据，从前八年俄罗斯海内出产总值总体上增加了70%.在如斯迅猛开展的经济鞭策下，俄罗斯人均收入程度失掉明显的进步。在一些商贸繁荣的年夜都会（如莫斯科、圣彼得堡）核心区，新兴富饶阶级的人数在不竭增多。这些富饶阶级的年纪构造倾向低龄化，45岁以下的大亨亘古未有，这些年青大亨的思维开放，寻求兴旺本钱主义国度富饶阶级豪华的生涯，因而他们对化装品，尤其是高等化装品有着宏大需要，这直接安慰俄罗斯化装品市场的生长。

其次，跟着经济的开展跟社会不雅念的更新，越来越多的女性进入职场，傍边另有不少担负公司的办理层职员。女性，尤其是俄罗斯化装品市场花费主力的年青女性收入的增添，也给俄罗斯化装品市场的开展供给了强盛的能源。

上述两点不不只是俄罗斯化装品市场高速生长的重要起因，更使俄罗斯的花费者在购置化装品时存在如下的特征：1）器重产物的功能，对价钱的请求绝对宽松；2）选购产物的同时，也重视享用豪华的购物快感跟取得专业的美容领导；3）轻易遭到兴旺国度，尤其是西欧国度风行趋向的影响。

俄罗斯的女性由于终年遭到枯燥的冬风跟恶劣气象的影响，肌肤很轻易遭到损害，因而，改良肌肤状况，让本身更显年青标致成了俄罗斯女性购置化装品的重要念头之一。跟着生涯程度的进步，以中高档为主的俄罗斯国产化装品曾经难以满意俄罗斯女性的须要，因而，功能明显的外洋名牌化装品遭到俄罗斯女性的青眼。俄罗斯女性在选购这些化装品时，最器重产物的功能，只有这些化装品功能让她们满足，她不会太在乎产物的价钱。

日郑州英语口语培训班本某著名品牌的化装品在俄罗斯以高于日本市场价2-3倍的价钱出售，但依然遭到俄罗斯女性的追捧。出于对产物功能的器重，俄罗斯女性在购置高等化装品前多要经由过程试用装去感触产物的功能，假如试后果能使她们满足，她们就会淡化价钱的影响而购置该产物。“统一种化装品，在供给试用装后，贩卖额晋升了20%”俄罗斯某有名百货公司化装品贩卖部担任人如是说。

现在，俄罗斯重要的化装品花费群体中占主导位置的是中高级收入程度的人士。他们在选购高等化装品时也把这视为感触豪华的进程。他们不只是要享用化装品给他们带来的斑斓，还要享用在选购时伙计给他们知心专业的办事。因而，不少以中高层花费者为目的的高等化装品公司在贩卖高品质化装品的同时也重视给主顾供给知心的办事，并会按照主顾的须要，教学合适他们的美容方式。

因为时期不雅念的改革，俄罗斯人不再排挤进步本钱主义国度的文明，并开端接收这些兴旺国际的文明跟风行趋向，一些新兴的富饶阶级不竭向西欧兴旺国度的生涯形式看齐。因而，俄罗斯花费者在美容跟打扮方面也很轻易遭到兴旺国度风行趋向的影响，购入的化装品也以西欧化装品居多，占90%以上。
近一两年来，俄罗斯电视台引入了“夏季恋歌”等韩剧。在俄罗斯也掀起了一场范围不少的韩潮。轻易遭到兴旺国度风行趋向影响的俄罗斯花费者也开端模拟韩剧中女配角的打扮，而且开端应用韩国化装品。据统计。与06年上半年比拟，07年上半年韩国化装品在俄罗斯的贩卖额增添了36.5%，达257万美元。

固然俄罗斯的化装品市场有高速的增加，然而总体来说，仍是浮现出求过于供的态势。美国、法国女性年均化装品花费额为291美元，而俄罗斯女性年均化装品花费额只有73美元，仅为其1/4.跟着女性收入的增添，俄罗斯的化装品市场将存在更年夜的开展潜力。

有学者按照结合国供给的俄罗斯将来女性生齿猜测值及人均收入猜测值，推算俄罗斯化装品的贩卖额在2010年可到达111亿美元，2015年达159亿美元，而到了2020年将有208亿美元。

遭到化装品市场扩展的影响，本国的化装品出产商也更为踊跃地抢占俄罗斯化装品市场，固然现在在俄罗斯西欧化装品占领压服性的上风，但日本的化装品商也在不竭增强对俄罗斯的贩卖攻势。

资生堂在1999年起便经由过程代办店进入俄罗斯市场，在谢严每年贩卖额都有双位数增加的高生长率影响下，2007年5月。该公司在俄罗斯建立独资分公司[shiseido（RUS），LLC.]，并从2008年1月开端对外贩卖产物。

日本的另一间老牌化装品出产商POLA在2007年11月15日，在莫斯科市内有名的百货店[tsum]内正式开展在俄罗斯贩卖。POLA的目的主顾为俄罗斯新兴的富饶阶级，贩卖产物的价钱以6000日元（约420元国民币）到数万日元桂林英语培训为主，有的化装品售价乃至高达数十万日元。产物重要包罗基本护肤产物跟彩妆产物。POLA对在俄罗斯的贩卖寄托宏大的冀望，公司的相干担任人称，盼望在2001年，在俄罗斯的贩卖额能占该公司海内市场贩卖额的10%以上。

在海内化装品不竭进入俄罗斯的影响下，俄罗斯国产化装品遭到了重大的挑衅。而跟着俄罗斯当局在2007年推出的新政策，俄罗斯国产化装品面对的挑衅将会更为严格。按照新法例，在俄罗斯贩卖的化装品假如含有酒精身分，制作跟经销商就必需要标注生产品的身分，而且要申领相干的出产允许允许证。假如产物的酒精身分超越15%，就必需要将产物的信息录入到称为EGAIS的制作商追踪体系。

上述的新法例让俄罗斯的国产化装品尤其是中高档化装品遭到了史无前例的挑衅，一方面俄罗斯外乡的出产贩卖商面不肯意花时光跟精神去支付允许证跟接收其余检讨，另一方面，按照新的执法，出产、贩卖允许证只会颁布给股份公司，而俄罗斯外乡的化装品出产商有90%是私营公司，这些公司难以取得出产允许证。因而，能够猜测在新法例跟本国品牌化装品的打击下，俄罗斯外乡的化装品的保存空间将会遭到重大的挑衅，将来俄罗斯的化装品市场将会迎来本国化装品充满的时期。