跟着时期的开展，白领男性的护肤美容认识开端抽芽。他们的审美情味在逐步转变，举止得体、仪容整齐、特性化代替了体魄强健、魁伟无力的传统尺度，这一变更让商家看到了市场商机——

　　到男士化装品市场发掘贫矿

　　编者按

　　“五一”黄金周时期，市场上货畅如流，商机四涌，一些非主流商品也乘势凑集人气、拓展市场。“咱们的男性化装品平常销量未几，但五一时期市场红火，你看，当初咱们柜台上只剩下样品了。”一位贩卖蜜斯如许对记者说。如许的贩卖量让人看到商机：男性化装品会不会成为化装操行业的新金矿？本文或者能给你有利的参考。

　　男性化装品市场日渐火爆

　　好像一夜之间，男性化装品开端在深圳化装品市场“夜放花千树”。记者在我市各��看到盘踞黄金地位的化装品贩卖区里，不断能够看到“formen”（男性公用）的字样。这此中有专门贩卖男性化装品的专卖店，如海内第一个男性化装品品牌高夫；也有将男性化装品作为专柜一个主要构成局部的品牌店，如欧莱雅、CD、资生堂、曼秀雷敦等。

　　市场上的男性化装品也开端日益丰盛，不只有各个品牌的喷鼻水、须后水、防晒油跟洗发液洗浴液等，更呈现男士修护唇膏、调节水、保湿乳液、防臭剂以及护发素等细分产物。一位从事男性化装品贩卖一年多时光的促销员表现：“多少年前男性实用的护肤品还只有年夜宝SOD蜜、碧柔洗面奶等寥寥多少个品牌跟产物，当初的男性化装品种类可丰盛多了，我从业一年多时光，还在不竭进修懂得男性肤质跟各产物特色怎样对应，以跟上不竭开展的市场需要跟产物更新。”

　　记者在市场上随机访问，发明一套男士照顾护士用品个别低则百来元，高则五六百元，而如许的价钱显然不成为妨碍深圳男性购置化装品的门槛。“深圳的都会作风就是时髦跟潮水，到咱们店里来的年夜多是七、八十年月诞生的都会白领男士，他们对商品的价钱个别不敏感，只关怀功效、身分跟应用后可能呈现的抽象改良情形。”阿迪达斯专柜贩卖蜜斯向记者先容。

　　记者考察发明，深圳男性化装品的宏大市场商机，曾经引得悉名的中外品牌竞相发掘。男性化装品不再是古龙喷鼻水“一夫当关”。欧莱雅、迪奥、妮维娅等纷纭推出男士系列化装品，男士们不用“揩油”中性或女性化装品，重新到脚都有适合的特性化产物“服侍”。

　　男士“爱美”心态纷歧

　　在黄金周熙来攘往的客流中，记者在各个男性化装品专柜傍观察发明前来购置的主顾心态不尽雷同。

　　在一家外企担负公关部人员的刘老师是单独一人前来购置某款男士喷鼻水的。他表现“这很畸形”，当初频仍涉足商务外交的男性越来越多了，他们意识到‘抽象工程’的主要性，适度应用化装品对男子来说曾经是很畸形的事件。刘老师说，从前本身对美容化装基本不伤风，以为那是女人才会做的事件。然而在阅历了越来越多的商务来往后，本身这个不雅念逐步产生转变。

　　“我原来是陪老婆来筛选化装品的，没想到她在买了本身的化装品后，又拉着我买了一支男士醒肤露。”吴老师临时从事日班任务，老婆担忧他熬夜影响抽象，做主为他挑了这款男士化装品。“不知是心思感化仍是确无效果，用了之先人显得精力了不少，假如终极后果好，我就会认准这个产物。”

　　20多岁的聂老师离开某化装品专柜，不向贩卖蜜斯过多征询懂得，便一口吻买了3支“走珠防汗露”。“我常常打球轻易出汗，厥后有多少个球友向我先容了这个产物，不只止汗另有淡淡的幽香，我感到挺合适我的，以是来了就立刻买上去了。”

　　记者发明，不论是伴侣的口碑相传，职业的事实须要，仍是女性家人的举荐筛选，一旦男士认准某一化装品品牌，便会成为该品牌的忠诚拥戴者。一位贩卖职员向记者坦承：“买咱们商品的男士，回首客盘踞绝年夜少数。只有产物牢靠、运营诚信，市场份额会十分不变。”瘦脸针北京

　　市场深入尚需迈“槛”

　　有市场猜测表现，2010年，我国化装品市场贩卖总额将达800亿元，而此中男性用品份额将占到40亿元。但是记者考察发明这一市场开辟仍有“门槛”。

　　男性化装品固然将目的客户群定位于男士，男士们却遍及对化装品购置跟应用缺少懂得。在各个化装品柜台前，男士们碰到的成绩起首是“买什么”，年夜局部人对化装品茫然无措：除了对洗面奶、洗浴液等一般种类另有必然的认知，须后水、喷鼻水以致种种调节液的特征跟价钱完整无从懂得。

　　“怎样买”也是男士在选购化装品时遍及碰到的成绩。现在年夜少数男性化装品“混迹”于女性化装品专柜中，女贩卖员、女主顾……一片女性的大陆中要让男士惊魂未定选购本身中意的化装品，多少乎是不可思议的事件。更多人抉择不征询、不游逛，而是直接拿了须要的商品便走，这种不克不及让人高兴的花费休会难以让客户群进一步扩展。

　　男性对美容常识的缺少也使购置化装品后“怎样用”成为一个凸起成绩。现实上，洗面奶、洗浴液跟个别润泽霜在男性化装品贩卖中居相称年夜的份额，起因不外是其应用便利并且必需，对厂商跟贩卖商“含金量”更高的高级照顾护士品经常由于应用顺序庞杂而被男士拒之千里在线整形咨询网。怎样使男性化装品市场胜利走向专业细分，成医疗美容网站为厂家们不得不面临的困难。

　　支招

　　男性化装品需符合男士作风

　　对投资者开辟跟贩卖产物，专业人士倡议应当留神从以下多少个方面来停止：

　　包装表现男性特色：在包装跟告白宣扬上要差别以往女性化装品的形式。如包装色彩以彩色两色为主，瓶型简练慷慨；别的深茶青色跟慷慨庄重的包装可展示男士的儒雅持重之美。产物定位逢迎需要：按照男士不肯繁琐、爱好简练的花费特色，产物组合应以套装为主，便利应用；产物身分以自然动物精髓为主，推出天然安康的护肤观点。价钱走中高端道路：与女性比拟，固然男性在花费时更为感性，但对中高级产物每每情有独钟。因而，在包管品德与功能的同时，商家价钱定位不宜过低。

　　男士也需“爱体面”

　　从医学角度看，男性的皮肤厚度跟密度都年夜于女性，这影响了皮肤推陈出新产品的分泌，轻易使一些物资滞留体内，形成皮肤疾患。同时男性的皮脂腺跟汗腺都较女性兴旺，当排泄茂盛的腺体未被实时荡涤、劝导而梗塞时，暗疮、黑优等就露出于面目面貌。男性皮肤个别倾向油性，酸碱度约为4.5－6.0,这种状况的皮肤更需照顾护士。假如临时剃须不妥，不加颐养，或饮食倾向酸辣、抽烟、喝酒等，皮肤敏感，则更轻易呈现发红、脱皮、发痒等景象……这些事实需要都将形成男性化装品市场的花费能源。