克日，记者访问广州王府井、广百等百货公司，发明专柜内各个高级化装品品牌如兰蔻、娇兰、欧莱雅等旗下的产物价钱都浮现了差别水平的上涨，涨幅大抵在5%至40%之间。

固然各品牌担任人表现，涨价是由于原资料价钱上涨或品牌定位调剂，但据业内子士剖析，高端化装护肤品价钱变更的现实起因依然是前段时光闹得沸沸扬扬的“花费税税率调剂”。

原资料本钱缺乏以形成价钱影响

在广州百货跟王府井百货的兰蔻专柜前，记者发明其眼霜、喷鼻水、柔肤水等系列产物价钱多少乎是全线上涨，但涨幅并不太年夜，从十元到二三十元不等，约为价钱的5%摆布；而碧欧泉的水元素精髓，价钱则由490元调剂至530元，涨幅超越8%。除此之外，倩碧、娇兰跟宝洁旗下产物也有差别水平的价钱上调。

而涨价幅度最为惊人的，则是一贯走高端道路的HR(赫莲娜)，该品牌8个系列中，除了维他命C系列价钱坚持稳定外，其余7个系列共10款产物价钱全线上调，此中修护保湿面膜从380元调为580元，而活气修颜精髓液更由本来的880元回升到1280元，上涨了整整400元，涨幅濒临50%。

HR品牌的担任人向记者说明，HR调价的局部起因是欧元上涨跟本钱回升，而更主要的则是由于品牌定位的调剂。宝洁中国公司相干担任人也表现，产物涨价的起因是化装护肤品的原资料价钱连续上涨，此次产物的涨价只是缓解了其临时承当的宏大价钱压力。

原资料价钱遍及上涨，招致化装护肤产物价钱全线调剂——这仿佛是一个绝对公道的说明。但是，为什么涨价的只有高端品牌，而原资料本钱占价钱比例更年夜，本钱压力更年夜的中低端产物价钱反而坚持不变？以欧莱雅系列产物为例，只有走高端道路的碧欧泉、兰蔻价钱上调，欧莱雅品牌价钱仍坚持不变，而小护士、美宝莲的价钱乃至全线下调。

另据业内子士流露，化装护肤品与金银金饰等情形纷歧样，因为金银原资料本钱在金银金饰的价钱形成中占十分年夜的比例，因而此前贵金属价钱连续上涨招致金银金饰价钱飙升属于畸形状态。

然而在化装护肤品的出产进程中，原资料本钱占价钱形成比例，乃至占总本钱的比例都相称小。一家著名日化公司的人员黄密斯告知记者，化装护肤品的制作本钱个别都很低，如该公司的护肤品走的是中档道路，其润肤系列产物价钱约在100至200元之间，但制作本钱只有10元摆布，占总价钱不到10%。

而再剖析制作本钱的形成，重头局部并不是原资料本钱，而是包装本钱——“由于化装品的花费群体重要是女性，包装必需新鲜难看。假如要把一个很一般的产物酿成高级次的产物，必需在包装上花年夜血本。”黄密斯表现，公司另一款本钱为6元的补水产物，仅是一个可剖析包装瓶本钱就占去了4元，真正的原资料价钱本钱不到2元。

而另一个也在此次升价行列内的护肤品牌，其某系列中的仙人水中国批发价钱为560元，但制作本钱仅为国民币6.5元。

“现实上，现在中国的化装品本钱用度形成中，宣扬推广用度占的才是年夜头，其次是贩卖、办理本钱。良多高端品牌产物的批发价每每是制作本钱的数十倍乃至上百倍，这曾经不是什么奥秘了。”业内子士表现。

可见，因为化装品本钱形成的特别性，所谓的“原资料涨价”，多少乎不成能对高端化装护肤品价钱形成须要正视的影响。

为花费税调剂作筹备？

高端化装品同时涨价的真正起因是什么？一家国产护肤品牌的担任人猜想：“除了为花费税作筹备外，我想不出另有其余来由会招致他们不谋而合地涨价。”

化装护肤品的花费税从4月1日起正式开端调剂，一般化装护肤品撤消了花费税，但高级化装护肤品的花费税则要从本来的8%上涨到30%。记者从广州市税务部分获释，现在国度税务总局还不明白“高级化装品”的评判尺度，由于现在并不向兰蔻、资生堂等入口化装护肤品征收花费税。

“固然不晓得细则什么时间出台，但像资生堂、娇兰、HR如许的高端品牌产物，被划为高级护肤品多少乎已是铁板钉钉的事件。”资生堂广州的一位担任人坦言。在如许的情形下，各品牌都市斟酌，是等细则出台后一次性调剂产物价钱，仍是逐步分步伐整？

如果一次性调剂，一款500到600元摆布的产物，价钱上调幅度濒临200元，将会使花费者构成较年夜的心思落差，很可能会一下贱掉为数不少的花费者。因而，良多品牌都抉择了逐渐涨价，比方宝洁产物，一次涨价仅为10多元，比力轻易为花费者所接收。

高级化装品的价钱纷纭看涨，业内子士最关武汉整形美容医院怀的是花费者的接收水平。如果局部花费者对价钱调剂不克不及接收，那么最年夜的沾恩者则是中档化装护肤品牌。

记者讯问了广百兰蔻专柜跟碧欧泉专柜的贩卖职员，他们均表现此次涨价对贩卖情形影响不年夜重庆瘦脸针多少钱：“有的花费者看到价钱调剂时有点迟疑，但比力其余品牌后，仍是返来买了。”

业内子士表现，因为欧莱雅、宝洁等采取的是分涨价战略，此次只涨了多少十元，幅度并不是很年夜，花费者个别仍是可能接收的。当初要看的是他们下一次涨价的时光，以及花费税细则出台时光，假如在短期内再有较年夜的价钱调剂，那免不了会散失一局部品牌虔诚度不高的花费者——尤其是那种游走在中端产物跟高端产物花费之间的人，极有可能挥别兰蔻、娇兰，转向玉兰油、欧莱雅、露得清等中端品牌的度量。但像采诗、小护士这类低端品牌因为与高端品牌定位差距太年夜，则比力难在高端品牌价钱上调留下的空间平分一杯羹。

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来自:赢周刊