总的来说我国化装操行业主流是好的，对国度有很年夜奉献。咱们行业开展很快，化装品科技在不竭提高，品质总体较好，然而品牌不强，行业位置需进一步进步。

　　一、日化行业跟化装操行业的位置

　　不少人以为化装操行业是“小不点”，现实上日化行业与人们的文化安康生涯亲密相干，日化产物已成为人们生涯中的必须品，全部行业对国度奉献很年夜。现在寰球有六家日化企业进出世界500强，如宝洁公司，其排名已超越有名的波音公司跟化工老迈巴斯夫公司，以是说日化行业是一个年夜行业。

　　06年天下500强宝洁567亿美元81名，强生505亿美元104名，结合利华495亿美元106名，欧莱雅180.5亿美元359名,迪奥C.D357名,汉高456名，中国宝钢296名,巴斯夫94名，波音91名。

　　我观赏过外洋良多日化厂，范围都很年夜。比方：花王公司跟歌山工场有公用船埠，从油脂开端制成种种日化产物，番笕、牙膏、洗衣粉、化装品等。主动化包装，仓储无人操纵。

　　日化行业重要包罗化装品、洗濯剂、喷鼻精喷鼻料三个行业。在我国，化装品贩卖额已超越1千亿元，在日化行业中占第一位(超越洗濯剂与喷鼻精喷鼻料的总跟)，更是无足轻重。化装品是与改脸每个老庶民相干的主要花费品，在电视告白中化装品告白占第一位。

　　在化装操行业飞速开展的同时也曝显露一些品质成绩、混充名牌以及保险性成绩的报导，给行业带来了负面影响，并影响了行业位置。

　　二、怎样晋升化装操行业的位置

　　1.增强化装品的科技开辟

　　科技是第毕生产力，行业科技含量高，成都牙齿整形则行业位置也高。

　　良多人以为化装品是不技巧含量，是“捣捣浆糊”的(乃至于咱们行业的有些人也看不起本身)。这种见解是过错的，现实上化装品是集化学、化工、医学、皮肤学、生物学为一体的多学科行业，对皮肤的感化、接收、哪种成份能有功能、配伍的道理跟对皮肤的保险性等等外容都须要停止科研测试。我观赏过宝洁、结合利华、资生堂、花王等公司的研讨所，他们停止大批基本性跟功效性研讨，感想较多。研讨全部大批医学、生物学、化学等方面的硕士博士，测试仪器可能超越海内迷信院。宝洁公司神户研讨所停止皮肤保湿、防晒、弹性、抗皱、皮肤老化等测试，洗发水的去屑、梳感性、断器量对照；结合利华研讨地点动物提取物方面作了良多研讨。良多企业把研讨所作为展现企业位置跟产物程度的主要场合。海内良多企业如家化、白猫等已树立起年夜范围研讨所，一些企业在产、学、研方面获得停顿。化装操行业的良多疑问技巧成绩至今不处理，以是我以为化装品的工艺不庞杂，但真正做好化装品有良多科技成绩需研讨进步。另有美容迷信是一门新兴的学科，美容院、美容厅的利用技巧也有良多研讨的常识。

　　2.器重产物品质

　　品质是性命线，是行业位置的包管。

　　以现有的化装操行业尺度检测，化装品总体品质是较好的，个别及格率在95%以上。比来06年4季度国度质检局抽检膏霜及格率为97.5%。

　　在化装品分歧格指标中，较多产生的是标签标识过错(但不影响产物内涵品质)，而产物品质分歧格重要是卫生指标分歧格，如微生物超标、少少数祛斑美白化装品汞含量超标。此次3.15品质月，上海又产生美容院美白产物的汞含量超标的花费者赞扬变乱。而产生品质变乱重要是不标准的小企业(或美容院)。为了行业的名誉跟位置，以是企业必需自律，同时必需增强羁系力度。

　　3.强化品牌认识，抢占市场

　　在化装操行业，品牌是企业保存开展之本，也是行业位置的意味，天下排名前20位的品牌绝年夜少数都进入中国市场。这些品牌凭着本钱跟技巧上风多少乎占据了中国化装品高端市场，并向中端推动。因为我国化装操行业起步晚，品牌认识不强，以是现在与国际至公司比拟差距很年夜。树品牌必需有较久远的策略跟理念，要抓科技、抓办理、抓品质、抓信用，而且必需有其品牌特点，从中低位逐渐进入市场，上海的“六神”、“蜂花”，北京的“年夜宝”等比力胜利，已评为中国名牌产物。但在品牌竞争中也有遗憾的变乱。“白猫”洗衣粉曾是上海市第一品牌，中国日化的最早的第一品牌，但在天下洗衣粉恶性竞争中(价钱同室操戈)，逐渐得到了上风，这是咱们值得思索的成绩。

　　咱们中国外乡化装品存在本钱低、价廉物美、性价比高的特色，在这场品牌年夜战中，咱们应从中低端市场起步，以“乡村包抄都会”，就能逐渐开展跟胜利。

　　4.抓信用，树诚信

　　企业跟行业的信用是行业位置的基本。

　　（1）化装品告白与标签、标识阐明。化装品是花费品，停止告白宣扬跟在标签标识阐明书中对产物停止先容是须要的。但必需恰如其分。

　　咱们共同告白协会检察有关技巧材料，客岁接收国度FDA对化装品告白、阐明书停止考察，3606个产物文中阐明样品，及格声称仅46.5%，虚伪夸张29.34%，医疗用语9.07%，数据声称6.43%，相对用语5.7%，其余8.1%。电视录像及格率53%，重要是电视导购虚伪较多，中广协传视频及格率76%，笔墨材料及格85%，阐明中广协已增强办理。

　　宝洁告白是央视标王，2005年3.8亿，2006年3.94亿。以是化装品是告白年夜户，宣扬过火则会影响花费者信赖度，然而多数工商局对告白宣扬乱罚款也时有产生。

　　（2）花费者赞扬有所增添，咱们既要抓品质，又要妥当处置。

　　（3）混充名牌产物反复产生，花费者发生信赖危急，有关部分必需对混充伪劣增强羁系跟处分力度。

　　5.踊跃争夺媒体的懂得跟支撑，片面晋升行业位置

　　媒体对全身吸脂减肥手术行业的正面报导有利于行业的名誉跟位置，反之将对行业发生很年夜的杀伤力。对咱们化装操行业的产物品质等存在的成绩欢送批驳跟曝光，有助于企业、行业矫正，但过错报导也常常产生，如“烧碱变乱”、“SK-Ⅱ变乱”。在这里我说一下化装品的保险性成绩(禁用物资等)。

　　对于化装品的保险性成绩。天下上不相对保险的化装品，咱们盼望化装品中禁用物资含量越少越好，然而天下上不100%污浊的化装品质料。种种化装品中有可能存在极微量禁用物资，如“SK-Ⅱ变乱”，媒体对其乱扣“有毒”、“致癌”帽子，这是很不担任任的。如铅、汞、砷是禁用物资，但我国化装品卫生标准划定“铅含量≤40毫克/千克，汞含量≤1毫克/千克，砷含量≤10毫克/千克”，阐明容许有一个限量。这一变乱惊动天下，对化装操行业带来很年夜的负面影响。

　　我以为要转变这一情形，必需增强媒体、办理部分、专家跟花费者的相同互动。化装品对人体能否“有毒”“致癌”应有迷信评估，应多听取专家看法(不仅一个专家，最好有专家库)，能够增加不用要的误导。

　　6.踊跃争夺下级引导机构的支撑，晋升行业位置

　　以后办理化装操行业的有卫生部、技巧监视局、FDA、工商局，偶然会莫衷一是，信任跟着改造的深入，会逐渐与国际接轨。但咱们必需接收跟顺应现在的体系，有成绩行业内多协商，踊跃争夺引导部分的懂得跟支撑，尤其是争夺“优惠政策”，会有利于行业开展。

　　“路是人走出来的”，“前程是光亮的”，信任咱们美容化装操行业越来越好！咱们行业的位置越来越高。